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有关产品策划书

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  一、产品描述

  1、产品简介(主要功能、性能)

  2、产品特色(对比市场已有产品)

  3、产品客户对象

  4、生命周期、如和何延续

  二、市场分析

  1、现有产品分析(包括竞争对手)

  2、目标消费群分析

  3、潜在消费群分析

  4、产品资费分析

  三、产品定位

  1、产品在目标市场上的地位

  2、产品在营销中的利润

  3、产品在竞争策略中的优劣势

  (也可从价格、功能、外形、包装、渠道等方面描述)

  四、市场推广

  (分阶段阐述推广步骤)

  五、效益估算

  1、产品资费(成本、售价、利润)

  2、产品用户群数量

  3、产品潜在用户数量

  4、每年产品收益

  六、产品开发进度

  (列表进行阐述)

  七、产品人员列表和职责

  (包括产品经理/项目经理、产品策划、技术人员、测试人员、质量检验人员、市场销售人员等)

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