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疫情下的影视产业:票房数据停更、剧组停拍、《囧妈》引发的讨论还在继续
非常时刻,面对严峻的疫情,从电影院、演唱会到横店拍摄基地,线下的影视产业无一不以大局为重,暂停经营。
猫眼专业版app和灯塔专业版都打出了“万众一心,共克时艰”的横幅,院线票房数据暂停更新。春节档影片撤档,全国影院大面积歇业,大年初一票房从原来的十多亿,到今年几十万、一百多万,确实没有更新的必要了。
“本来现在该是最忙的时候,现在突然啥事不能做,像失业了一样。”一位电影宣发人员无奈的调侃道。
图片来源:猫眼专业版截图从春节开始的一季度,本应也是剧集拍摄的黄金时代,在疫情面前,横店只能暂停拍摄。已开工的剧组停工,经济损失不言而喻。“就日成本来讲的话,一个剧组每天50万左右,甚至不算高。”一位制片人对每经记者表示。
另一方面,徐峥的《囧妈》放弃等待院线上映,牵手今日头条线上免费播放所引发的行业风波还在继续。纵然院线集体抵制,但每经记者采访多位影视公司负责人、投资人、行业分析师、法学者了解到,这个偶发事件将会引起未来发行格局的变化。
在传统分账模式下,片方只能分得票房的三分之一,却承担很大的制片风险。今年今日头条开的这个头,让片方看到一条新路径。“疫情让原本‘寒冬’的行业雪上加霜”,一位影视公司负责人说,影院恢复观众潮还需要一段时间,而当一家电影公司资金链异常紧张、禁不起等待时,“首先想到的是要自保。”
此次,在疫情结束尚无定日的情况下,首次试水网络免费放映的《囧妈》不仅获得6亿多的收入,徐峥还可以得到6.3亿之外的收益分成,这远比冒险闯关其他档期、单一依赖票房稳妥的多。
“《囧妈》的这次尝试我认为是成功的,尽管会遭到电影产业链中一些环节的反对,但客观来讲,这就好比当年淘宝刚上线时,线下商城反对指责淘宝一样,是没有道理的,这就是科技的进步。”张毅举例称。
截至目前《囧妈》豆瓣评分6.0分 图片来源:豆瓣不过,《囧妈》之后会不会有更多的院线电影也这样如法炮制?电影行业播放发行格局的是否将会被重塑?是更多业内人急切关注和思考的问题。
多位影视行业资深人士、投资者指出:“一旦环境正常了,不会有那么多的电影直接都播平台,还是会理性的优先选择院线。在国内环境下,电影不仅仅是视听,还有很强的社交属性。尤其是大制作、大投入的影片还是得靠影院,而且未来也基本不可能再出现流媒体花6亿去买一部片子的情况。”
但《囧妈》毕竟提供了尝试的可能性,上述投资人也表示:“《囧妈》的这种尝试是未来的一种趋势和方向,不一定是A取代B,可以是共存的。”
事实上,互联网对电影行业的介入和颠覆并非是从《囧妈》才开始,但为何此次头条系的出手却引发行业尤其是院线如此大的反应?北大法学院教授凌斌认为,归根结底是因为字节跳动此次冲击了院线制下的既有利益格局。
“一直以来互联网在电影产业上游的介入并不非常成功,改变主要是在宣发这个产业链中游。但是产业下游,仍然一直牢牢掌握在院线和影院手中。此次字节跳动直接切入下游,并且依照欢喜传媒的公告,并不是偶一为之,是真正动了院线和影院的命脉。虽然院线声讨的是片方,但实际上都清楚,真正的对手是来自传统电影产业之外的互联网力量。”
互联网和院线之间的融合、竞争必然不可避免,与其两败俱伤不如优势互补实现共赢。在凌斌看来,谨慎放开互联网院线牌照,探索传统院线和网络院线并行的“双院线制”或许将是未来变革的一个可能方向。
“中国电影产业走到今天不容易,要稳中求变。可以先开个口子,小范围试点,不能一下子把试行了近二十年的院线制彻底废弃。不能扼杀网络院线的发展契机,也不能反过来摧毁传统院线的产业基础。探索传统院线和网络院线的并行发展,有利于扩展市场规模,促进产业发展。传统媒体和新媒体不是此消彼长的关系,可以互相扶持,共同发展。”
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