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近期，微信第三方平台侯斯特发布了《2017年第一季度微信公众号图文群发数据报告》。
这些大数据对于指导内容运营很有帮助，胡桃君在这里与大家分享。
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人均每周阅读1篇文章
在2017年Q1，公众号一共向外推送了29万篇文章，这些文章的送达人数一共到达了151亿人次。
这个数据可能不太直观，如果按照微信日活（2016年12月数据）8.89亿来算的话，第一季度微信用户的公众号文章的平均阅读量约为17篇，平均到每月只有5-6篇，每周也就1篇多！
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公众号打开率不到5%
再来看一个扎心的数据。
如今的公众号文章的整体打开率非常不理想，打开率已经不到5%！
有趣的是，在打开率上，订阅号和服务号竟然差不多？按道理来说，服务号因为没有折叠的关系，直接呈现在聊天页面，打开率应该相对会高一些。
两者相差无几的原因应该是订阅号的多次推送，多多少少能够引起打开，而服务号因为推送次数限制，没办法频繁刷屏，导致平均打开率并不高。
在分享率上，订阅号和服务号的区别就显现出来了，订阅号因为推送内容居多，所以平均分享率较高，是服务号文章的两倍多。
而原文打开率上，因为服务号的发送条数有限， 服务号的“阅读原文”功能就比较常用，说以原文打开率能够达到12%之多，远远高于订阅号的1.31%。
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公众号会话是主要阅读来源
在文章阅读来源中，公众号阅读占据主要地位，达到65.43%，而第二位的是朋友圈阅读，达到24.04%，足以见得高分享率是多么重要。朋友间的聊天转发达到了7.12%。
所谓的朋友圈也就是兴趣圈，朋友、同学、同事的兴趣点一般会趋同，当一个人对一个兴趣点感兴趣，在分享之后，他的好友就既有可能对同样的内容感兴趣。
所以对于运营者来说，创造出有传播性的文章，才能提高用户的分享欲望，进而提升朋友圈与好友间的转发分享，这对于吸粉和阅读量是很有帮助的。
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打开率与图文顺序并非成反比
图文顺序对于打开率有影响，相信大家都很清楚，很多大号在推广的时候，报价从头条到第八条的价格是递减的。但打开率与图文顺序是成反比么？
并不是。
头条的打开率最高，毋庸置疑，达到了8.13%，分享率有4.71%，但我们可以发现第五条和第六条图文要比第二第三条图文的打开率及分享率要高！
这个与很多人的阅读习惯是很有关系的，特别像胡桃君这样的，看到8条图文就有莫名的恐惧，看完头条之后，再拉到底部看最后一篇文章，有多少人像我这么干的举手！
所以运营者在安排图文的时候也可以参考这个规律，广告投放方也可以根据这个规律来捡个漏，用更低的价格来获取更多的曝光。
5
不同行业的打开率
在不同行业的文章打开率上看，农业、院校、演出及会展、自媒体等类型的账号打开率较高。
因此可以见得“兴趣”和“有用性”带有很强的粘性，是影响打开率的关键因素所在。
而电商、餐饮、商超连锁等消费领域账号，因为推广信息较多，而且竞品竞争激烈，导致打开率并不高，但是因为促销优惠等原因又使得这类文章的分享率很高。
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引起分享的心理机制
上面这些数据我们提到最多的是分享率，是的，分享率影响了图文的二次传播，二次传播在阅读来源中占比达到了三成，所以如何提高分享率是内容运营中的一个关键。
那么用户愿意分享哪些文章？在分享文章的时候，用户的内心运动是怎样的？
用户愿意分享文章，最基本的心理肯定是因为文章对我有用，那么都有什么用处呢？
分为两类，一种是对我能够产生影响，一种是能够影响我在朋友中的印象。
第一类，对用户产生直接影响的又分为精神思想上的和物质上的。
精神思想上的影响表现为，文章能够对我的精神、思想和认知得到提升，我看到了能够得到资讯、感悟、新知识、技能技巧，或者身心的愉悦。
物质上的影响表现为，转发这篇文章，我可以得到物质上的好处，比如喜爱的东西，或者某件商品的折扣优惠。
第二类是影响我在朋友中的印象，也类似于炫耀心理。比如这篇文章很文艺，我转发之后，会加强我在朋友心目中“文艺”的印象。
基于激起用户分享文章欲望的心理机制，我们在创作内容的时候就要带上以上要素。
正是因为基于微信这个庞大的社交工具，公众号内容在传播中，必须重视用户心理和社交关系。这对于改善我们的运营情况是非常重要的。