第三章 广告的功能
一、信息功能
广告信息是一种特殊的信息资源，广告活动是一种信息传播活动
- 促进功能
- 劝服功能
- 强化功能
- 提示功能
二、经济功能
经济学十大原理
- 沟通产销，刺激需求
- 引导消费，加速流通
- 鼓励竞争，活跃经济
- 一些有争议的问题：成本、价格、附加值、消费者选择
广告对策的支付矩阵
三、社会功能
广告的“双刃剑”
- 广告赞同者的观点：信息流通
- 来自负面的压力：消费者指责广告的不必要、利用儿童、虚假...
四、文化功能
广告文化的三个特征：
- 时代感（现代意识）
- 民族化（本土情结）
- 商品性（功能美才是真正的美）
广告的文化功能： - 审美与娱乐
- 流行与时尚
一、广告分类概述
- 按媒介分类
- 按发布范围分类
- 按传播对象分类
- 按产品进入市场的周期分类
- 按广告的诉求方式分类
盈利为目的：产品、服务...
公共服务为目的：观念、工艺、公告...
三、现代广告的特征
- 知识综合性
- 代理成熟性
- 传播快捷性
- 技术先进性
- 媒体多样性
H5：
W公司：李三水
交互流程：线稿、各部分效果和衔接