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logo设计为什么要采用圆角设计呢?

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我们知道,在设计中有一条视觉舒缓原则:那就是圆润的图形比方正的图形更容易被眼睛接受,这你可能会问:我知道啊,但是为什么当初许多企业的logo设计都是方形而不是圆形?这个是因为很多时候方形直线比较干净利落,但是同时也会显得视觉来的快去的也快,而带圆角更显得持续耐看点,这也是一但企业成熟了会更注重细节和反复揣摩。

这是最近又升级了logo形象的 快餐外卖品牌标志设计“饿了么”的圆角化案例,相比旧形象,新LOGO变得更滑有一种顺畅的视觉感受,去除了外轮廓和底色,将所有的字体设计全部调整成圆角。没有了刻板棱角尖锐的图形,取而代之的是毫无刺眼感受的圆弧图案和标志性的纯蓝色调。

这次更新是一次小幅度的设计优化,虽然扎一看新旧版本差别不大,但是细细看来就会发现,这次的logo升级还是很有必要的。因为原有的蓝色底色以及边框的应用会大大限制使用场景,辨识度也会削弱,而全新的logo设计仅保留了字体设计,以及标志性的字母“e”化繁为简,没有多余的修饰,反而应用范围更加广泛,加上之前的品牌宣传,全新的logo设计似乎变得更加醒目并且更加贴合本身的产品调性。

而且最近饿了么又加入了新的代言人,NBA篮球明星科比。大家纷纷都在好奇。是不是以后凌晨4点中也可以叫外卖啦?

回想到同类型巨头支付宝的形象更新之路,也是经历了为从直角变圆角的演变过程,并收获了更好的视觉体验:

去年的7月,支付宝发布新版本,随着新版本支付宝的发布,新形象也随之更新为蓝底白字的圆角标识。

我们可以发现,一家企业形象设计的更迭换代,是随着它企业规模和市场定位的变化而变化的。在前期规模不大的时候形象设计也无暇顾及太多,相对粗糙,企业规模变大,形象上也要更符合它的更高身份。

最近运用圆角化方式更新图标设计的就有设计界的楷模: MUJI无印良品,看看这炫酷的动图:

圆角设计说到底其实是顺应了市场需要快速获取信息的需求,因为它能使信息更聚焦,更易于被眼球发现,就像下图展示的那样:

眼睛天生更适应柔和的圆形图像,接着我们再来欣赏下部分近年做出圆角化更新的知名品牌标志吧:

1、中国移动

2、雅虎

3、58同城

4、相宜本草

5、美国航空

6、百事可乐

7、可口可乐

8、乐视

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