现在开始厌倦了热闹的社群，以前每天熙熙攘攘的感觉让人很飘，但是这感觉和吸大麻一样爽完之后也开始纠结社群变现问题，这个问题其实挺难回答的，社群变现是不是伪命题取决于当事人的坚持和狗屎运，这一路走来其实我们是在和时间做朋友，真正走过来之后才看到社群这条路的曙光越来越明亮……
正好这两天我们社群人在群里讨论社群有用论和无用论问题，加之又遇到几个社群现象，我就来跟大家聊聊这三年的社群感悟，这次分享我会按照场景切换的形式与大家互动。
场景一：没有资源没有人脉照样玩社群
还记得刚刚从BAT跨界合伙人社群脱离的时候，那一阵特别迷茫，其实对社群的认知还是模糊的，但对未来根本没有清晰的认知，只是觉得好不容易从一个传统电商旅游平台跨界到移动互联网实属不易，还要回去吗？似乎没有退路，于是开始了我的第二段社群之路：旅游邦社群的运营；
这个社群其实当时算玩的比较正宗，因为有第一个社群的基础，所以社群搭建工作对我而言是很轻松的，早期团队也很容易的通过互联网聚集起来了，但是花费了我将近2个月时间才算刚刚稳定下来，进入正式的运营阶段，那个时候最缺的就是用户，现在看来其实是要感谢这个时代的，我们如同踩到西瓜皮一般，没有用户就去各大微信群发广告聚集用户，没有场地就去各种孵化器蹭场地，没有赞助就发动群友赞助，没有资源就去一个个的谈，过程是艰苦的，甚至最后都没有正向变现，但是回想起来我都不知道我们是怎么撑过来的，有的只有傻傻的坚持就走到今天，我们那个时候的核心竞争力就是活动策划能力，线上倒流线下聚人，线上主要是常规的日常旅行分享；为了聚集更多的用户我们曾经发起过“真人图书馆”的活动，跑了深圳、珠海、广州、杭州等地寻找青旅寻找旅游达人，但是最终失败了，原因可能是当时我们还是太局限和资源整合能力不强造成，为了变现我们尝试过私人订制去东北抗击暴雪、云南邂逅之旅等线路，但终因用户基数不牢失败了。
这个过程中我们唯一的收获是通过这一路的跌跌撞撞开始对社群有了一个认知，遇到了一帮同频的朋友，发现了社群深度奥秘的影子，以至于让我们更加疯狂的坚持不盈利但是要死撑一直走到现在！要说我们花费了多少毛爷爷？其实没有花多少，反而是花了不少时间和精力！与时间做朋友，发现低成本运作的奥妙，认清未知的路，不再迷茫；
场景二：玩社群之 快速裂变 VS 慢节奏前行
业内人士都清楚玩社群几个核心：自组织、自传播、自裂变；但是最近我一直发现有几种现象发生，觉得有必要拿出来叨咕下，现象一：一天裂变200个群，赋予高额利益回报诱饵，然后一大群人疯了般一晚上200个群就完成了；现象二：几个人在某群主的多个微信群广告，群主发火了立刻在负责人群发群公告清除广告者，各位负责人立刻纷纷响应清除广告者；
这两个现象很有意思，从中分析出几个问题：我们建立社群是贪规模好还是谈走心忠贞好？ 广告到底该怎么打比较合适？为什么有的群主振臂一呼就有很多人响应，而有的群主说话都说自嗨？
快速裂变是每一个社群从业者梦寐以求的，但是社群如果发展太快就会导致质量下降，我所说的下降是指的用户的耐心，在潜意识里是会跟着你的节奏快速起来，从而不会认真的去了解你，也不会建立任何的信任关系，这个时候大部分人的内心是封闭的，社群最终会成为乌合之众。社群早期就好比一个空篮子，谁付出的多谁就会得到的多，谁分享的多谁就被信任的多，谁的价值大谁的势能就高，谁的境界高谁就能占领一部分人心智并占领一个一个品类实现变现；
社群不是微信群，不是聚众成势的，需要上述说的付出感积累，形成人格势能方可以实现振臂一呼众人呐喊，然而很多群主都是自以为是的帮助别人，其实只是停留在链接表层，并未真正了解用户需求，所以当大家看到利益的时候都来热闹，当大难临头的时候都飞走了，这样的社群看着很美好，其实人心不齐；
现实中我们遇到发广告的特别烦恼，怎么界定是不是广告呢？任何社群都是有一个不能触碰的底线的，“一切广告皆内容、一切内容皆传播”，广告是因人而异的，如果发布的信息与用户不符即视为广告，相反视为干货，所以我们现在知道了用户想要的就是最好的，用户讨厌的就是广告垃圾！
和时间做朋友，我们也就慢慢的和用户成为了朋友，慢慢有了自己真正的社群！
《场景化社群运营实战手册》场景三：跨界出了一本书
现在想起来都不知道自己是如何走到这一步的，有点做梦的感觉，怎么就出了一本书？简直不可思议，但是事实就是存在的，原来这世间没有不可能只要相信并去做就会有你想要的样子；
我花费了大半年做了四个试验，有失败的有成功的，也有最终选择放弃的，这是我们社群路上必须走的弯路，成立了SIP社群试验室，搭建了一个学习实践社群的青木读书会，半道上出了一本书《场景化社群运营实战手册》，用户反馈写的很干，堪称武功秘籍。这样的评价我还是比较满意的，毕竟是第一次跨界，没有啥经验，书籍也能让普通小白看懂并能动手操作这已经是一种进步了对我个人而言；这一路的社群实践让我清晰的看到不管过去社群的路是风光无限还是黯淡无光，没有什么大的能耐，只有死扛和时间做朋友去找用户找资源找未来。
走到现在，我们对社群有较深的感情和领悟，这种感觉和对未来的预判能力都是时间给予我们的，不一定对但一定是一个方向，我们就照着小步快跑，快速迭代的样子奔过去，而且越来越充满自信，这属于我们社群手艺人独有的道路，只会越走越宽，不受任何行业、界限、空间的影响。
玩社群就是和时间做朋友，经受不住时间的考验，就不会有社群亚文化的诞生，也不会有线性的变现可能，更谈不上能建立自己的社群；过去微商的时候就已经告诉我们一锤子买卖是不长久的，社群是需要耗时间、精力的，然而还是有很多人不愿意花时间，还是喜欢一头热，钻入一个社群激动几天，过几天就不玩儿了，往往是这类人最终一事无成，更别谈社群了。
社群的未来一定是拼三样东西：拼专注、拼垂直、拼持久。和时间做朋友，玩社群不孤独！
八卦区：
1.青木读书会试运营啦，一个专注于社群领域研究与实践的组织，学社群？玩社群变现？来这里准没错