企业发展与树立绿色营销观

杨红　李秋　辽宁石油化工大学经济管理学院　经济专家哈曼博士的确良研究结果表明　绿色食品的价格比一般　生机。树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成　食品约高５０％～２０Ｏ％。从市场因素来看，绿色产品的目标顾客　是具有一定购买能力、具有一定的文明程度　具有一定的素质的　为２　１世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。　消费群体。他们的购买目的不再是仅仅考虑满足生存的需要　而　树立绿色营销观是企业发展要求　绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应可持续发展　更多的是追求安全、自尊和自我价值的实现。这一群体中的消费　战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协调发展，　者，有的从自身的安全与健康考虑　往往愿意为购买代表时尚、　以实现企业利益，消费者利益，社会利益及生态环境利益的统一。　文明的绿色产品而适当多支付费用。　一　３在渠道选择　促销，服务，企业形象树立等营销全过程中　绿色营销观要求企业在营销中，要以可持续发展为目标，注重经　济与生态的协同发展，注重可再生资源的开发利用减少资源浪　都要考虑以保护生态环境为主要内容的绿色因素　绿色营销观念的树立，要求企业生产经营的产品从生产过程到　费，防止环境污染。　２Ｏ世纪９Ｏ年代以来，风糜全球的绿色为企业带来了勃勃　一　我国绿色营销的发展尚处于起步阶段，与发达国家相比存在　较大差距。企业经营思想仍然停留在以推销为主的营销导向时　期。这是因为　第一，企业在资本的原始积累时期　追求利润最　大化和实现规模快速扩张是企业行为的主要目标，表现为宏观　消费过程、从外包装到废旧后的回收都要利于人类的健康持续发展，　有利于环境的保护和改善　能够在创造企业内部经济的同时带来社　会外部的经济性。绿色营销观念的树立，绿色产品市场的拓展，改　变了过去我国主要依赖于外延扩大的高投入、高消耗　低产出　低　　的、长远利益的生态环境因素远未成为影响企业运作的　内生变　质量的经济增长方式．建立起一个集约型的永续经营的经济体系，　量　。第二　我国的环境产权机制还不健全，的环境立法和　有利于经济与生态的协同发展，有利于可持续发展战略的实现。司法制度存在诸多问题，特别是基层出于地方主义的利益保　三、企业应树立主导型绿色营销观念　护，对环保法规执行不严，职能部门在生态环境的管理上亦缺乏　我国现阶段坚持以为主导发展绿色营销，主要原因是三　力度。第三，受经济发展水平的，我国消费者对绿色产品的　个方面：首先，在我国这种市场经济发展历史较短的社会主义国　需求整体水平较低。从消费需求满足的层次来看，只有在解决了　家，市场机制不够完善　相反，则具有很高的权威性。对涉　温饱问题之后，人们才会对消费安全问题给予足够的重视。由于　及到整个国家、民族发展前途和未来钓　生态安全　一问题，必须　上述原因，如果这种情况不能迅速改变，我国２、世纪经济可持续　提升到国家战略的高度，依靠力量，并调动政治、经济、文　发展目标和国家生态安全计划都将成为泡影，企业在即将到来的　化等各种手段来解决。其次，与世界其他国家相比因为人口过多，　全球化的竞争当中，也不可避免地陷于被动　我国几乎所有资源都面临短缺问题，而工业化和现代化的双重使　二、企业在营销全过程中都应强调“绿色”因素　１注重绿色消费者需求的调查与引导　首先　扩大现有绿色产品的经营规模，取得规模经济效益。一　是提高单个企业的规模经济效益：二是提高企业群的规模经济效　益。不仅要求绿色产品生产者企业不断努力壮大自己还要企业内　联外争，促进绿色产品市场的发展。　其次，推行清洁生产方案，在积极进行现有产品绿化的同时，　应密切关注绿色新科技，绿色新工艺，绿色新材料，绿色新产品　的发展动向，适时地引进和开发绿色新产品。清洁生产方案的实　施　～是通过资源的综合利用；短缺资源的开发　代须知　二次　命又使我国仍处于资源型的发展阶段，因此，　在充分利用市场机　制这只”看不见的手　实现资源配置的同时，还要借助这只　“看得见的手”来合理调节经济增长对有限资源的需求。第三，只　有最能够代表广大公众利益　具有较高的社会责任意识，能　够发现并超越企业追求即期利润而牺牲环境的　发展陷阱”，使　国家逐步走上可持续发展道路。正是从这个意义上，我们说”绿　色营销”在我国更主要的是一种宏观营销活动；主导型的发　展模式｛相对而言效果最好、成本最低），应当成为我国企业目前、　乃至其后一个相当长时期实施绿色营销的战略选择。　实施绿色营销是一项长期的任务，我们今天的发展基础还很　能源的利用　以及节能，节水，省料等，实现合理利用资源　减　薄弱，问题就在于社会的绿色意识还没有真正树立起来。摆在我　缓资源的枯竭之目的。二是通过减少甚至消除废物和污染物在产　们面前的任务，不仅是要研究和推广绿色产品，更需要开发绿色　品生产全过程及产品的整个生命周期内的产生和排放．实现产品　市场，培育具有绿色消费意识的消费者。企业作为实施绿色营销　生产和产品消费过程与环境相容之目的。　的主体之～，更需要在学习中建立新的经营理念，坚持以为　２注重定价中的绿色因素　主导，以法治企，避免企业单纯的牟利而危害环境的行为，并不　断寻求技术创新，做到“既经济又环保　．　做到　既发展又长久”。　由于绿色产品是经有关部门通过严格认证以后　获得绿色产　品标志的产品．在质量标准．环保标准等方面都有有较高的要求。　因此，在成本构成方面与一般产品也有所不同，除了要考虑　生　产．经营过程中所发生的一般成本，费用以处．还必须考虑以下　参考文献：　几方面的成本：绿色资源的开发和运用所付出的代价　为保证清　…王韩民郭玮程漱兰等：国家生态安全概念、评价及　对策【Ｊ］．管理世界，２００１，（２　１　４１　一　洁的成本．开发和运用绿色包装所增加的成本：废弃物的回收、　［２］漆雁冰：绿色导向企业管理新理念［Ｊ】．中外管理导报，２００１，　处理所增加的成本等。　７）２８　产品定价过程中．除了要考虑成本以外．还必须考虑因　（［５］《中国绿色食品中长期发展行动纲要》．中国绿色食品发展中　素和市场因素。　按照国际上通常的做法　应允许绿色产品的　价格比同类产品价格上浮一定的比例，如德国霍因海姆大学农业　心著　《商场瑗代化》２００８年５周（上匍　）总第５３８期