娱乐节目话题分析

从《康熙来了》分析娱乐节目话题

《康熙来了》是一档由中天综合台于2004年1月5日开播的电视谈话类娱乐节目。“康熙”二字分别取自两位男女主持人姓名的第二个字：蔡康永和徐熙娣。《康熙来了》的首播时间为非黄金时段的晚上 10 点，但却屡创电视奇迹：开播仅三天，收视率就飙升到 0.7%，远超过 0.5%的电视节目收视及格线，此后的每晚收视率均在 1.2% 1.3%之间，每周吸引约500 万人次观看。据东森网络调查，《康熙》以65.07%的支持度而成为网友心目中最佳的综艺节目并入围金钟奖——最佳娱乐综艺节目 。在，借由网络传播，《康熙来了》更是创下了极高的点击率。《康熙来了》的节目形式相对固定，每期节目有一个话题，根据此话题，会有几位演艺名人与主持人进行互动。小S辛辣搞怪，蔡康永知性沉稳，再加上雷人陈汉典的加盟，搞笑元素在节目中信手拈来，即兴的提问和无禁忌的话题让现场惊喜与爆笑迭出。

《康熙来了》作为一个日播节目（周一至周五），只有从节目本身出发进行嘉宾定位，才能保证节目的数量和质量。若嘉宾过于大牌，长期下来，于节目的运营成本无益；倘若嘉宾过于小众，节目收视率也必然打折。《康熙》的嘉宾策略比较灵活，大小明星，分庭抗礼，力求节目好看好玩。《康熙》作为一档拥有稳定收视的高人气综艺节目，对于许多嘉宾来说这里是宣传其作品、增加人气的良好平台。出于宣传的需要，许多电影电视剧的剧组、歌手会“争先恐后”地上《康熙来了》，一些小嘉宾更是《康熙》的老主顾。

《康熙来了》让许多综艺节目望尘不及的是，它的嘉宾并没有拘泥于演艺界，而是涉及了政治、商业、文学等诸多领域。嘉宾类型多样化在首期《康熙》中便体现得淋漓尽致，它邀请的是著名作家及时事批评家李敖。李敖一向以快意恩仇、特立独行著称，面对如此难驾驭的嘉宾，蔡康永和小S却见招拆招，为观众带来了喜乐盛宴。反观的同类节目，嘉宾类型单一是此类节目持续发展的一大瓶颈。事实上，这也与较为宽松的政

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治环境、综艺类节目历史发展悠久有密切关系。以马英九为例，他与蔡康永、小S亲密互动，向观众展示了一个政治人物鲜为人知的感性一面。

近期《康熙来了》话题一览：

2011年11月29日 女明星秋冬美鞋大赏

2011年11月28日 周杰伦力挺好友大会

2011年11月25日 他们曾一起主持过

2011年11月24日 订做一件完美婚纱

2011年11月23日 中年难子的吐槽大会

2011年11月22日 夫妻亲密控诉大会

2011年11月17日 卸完妆请你记得我

从这些话题可以看出，作为一档电视谈话类娱乐节目，《康熙来了》比较偏重挖掘嘉宾背后的故事，往往是从细节着手。如订做婚纱，卸妆等等，都是比较小的话题，避免了宏大的叙事，让节目能够紧扣话题，利于两位主持人穷追猛打。而且这些话题，无疑拉近了节目与受众的关系，以“平民化”的视角解构了嘉宾。同时，这些小话题，都有满足观众猎奇心理的修辞在里面，“大赏”“吐槽”“控诉”等词作为标题内容出现，容易吸引更多的受众。《康熙》的录制现场多是开放的，没有事先写好的台词，完全是两位主持人与嘉宾斗智斗勇，通过一些五花八门的问题挖掘出嘉宾的小秘密，从而使观众更加了解嘉宾个性，

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并在这一挖掘过程中轻松享受无处不在的笑点。

“年轻人受后现代主义的影响，在多元文化的选择中具有反对主体性、反理性、反权威、去‘中心化’、宏大叙事的特点，对那些主流文化具有一种反抗情绪。”《康熙来了》的平民叙事，契合了年轻人去“中心化”的要求。 另外，《康熙》的目标受众在接受多元文化的同时，更加注重个体，尊重个体的塑造与发展。如“2011年11月24日 订做一件完美婚纱2011年11月23日 中年难子的吐槽大会”这些话题都将镁光灯下的名人还原成了和受众一样的个体——名人和普通人一样，也会在打拼的过程中吃亏、也会为了挣钱而做副业。这些符合主流文化的价值观，通过《康熙来了》，以插科打诨、嬉笑怒骂的外衣呈现出来，很容易让受众产生共鸣。可以说，正是这种对个体的解构，使得《康熙》满足了一部分受众的精神需要。

其次，《康熙来了》满足了受众的猎奇心理，满足了受众的刺激感。费玉清曾这样评价《康熙》：“他们用一种流行的态度代替观众冲破偶像的包装，窥视到镁光灯背后的真实。” 这种“窥视真实”满足了受众的猎奇心理，《康熙》仿佛一个虚拟空间，受众将情绪投射在嘉宾身上，看着嘉宾被剥离名人的光环，不为人知的细节一层层浮现，受众的好奇心得到极大的满足，同时，自己又处于安全的“窥视”别人的境地。《康熙》中，有一些话题经久不衰，如明星来卸妆、明星的包包里装了什么等等，这些都让受众进一步了解到了嘉宾褪去光环的真实，这些真实在很大程度上满足了受众的猎奇心理与刺激感。

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王钰清

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