维普资讯 http://www.cqvip.com ★２ｏｏ６．１Ｉ￣京１．人时装晶牌评选候选晶牌 碱做人．锄 撇酿粹， 义．才能留佳人才；做套，细 ｌｌ｜ 爻化， ——拿｜ｌ｜迎 北京ｔ： 瞅制狄仃限贞仃公・ 棚仃 Ｉ：８００ ，Ｊ ＩｌＩ披术人 ｉ ８ ８人，竹 人 ・ｌ－人 以 ｌ ２０００ １ ０ｉ ８０‘ 。公・ 人Ｌ、＝＝币， 深圳．北京分刖泼 ６Ｊｆ发设ｉ．ｔ‘Ｉｌｌ心。ｌ ９９９年Ｊｌ：始，公・ｄ 续投资 米的 ： 地，¨ＩＩＩｔ 海淀ｌ灭ＩｌＩ 米的￣ｌ＇Ｊｆ１．分公・订，２００３ 公－ｄ义 续ｍ资４０００ 延Ｊ人县必建ｒ‘个１ ０ｉ地 秘９７００、 父Ｈ￣：Ｉ－披 Ｉ 内设 ｊ－ｄｉ地 移｛ｌ００００’ 线， 人 币，必建建筑 移：８ ｌ ００ 办米的“攻Ｉｎｊ艾人圾”，公・ｄ现ｆｒ ｌ‘， 条现代化的 ， 流水 ０Ｉ进ＩＩ本先进的缝纫设备，年ＰＩ：－， 能 达剑３ ０ ｆ，ｌ：公。 玫而美 品位 口ｎ Ｉ 显于形 ｎ口 牌固于根 口 文／本刊记者 ”玫而美”品牌１６年一直秉承把品质女装奉献给一切积极 中国女装产业的旗手。钟峤 生活的女性，让每个有品位和希望有品位的成熟女性都穿出自 信和品位，让每个员工和每个员工的家庭都分享成功和自豪理 念，同时也被看作其肩负的使命。 一”玫而美”品牌通过终端来展现企业的综合经营管理．提供 种新的生活方式。这也要分为几个方面来做：第一，产品在 店铺中的组合搭配以及如何与其他物品之间做到相互呼应；第 开拓、创新以及品牌的理念，是”玫而美”得以持续发展 二，对导购的严格管理和培训，使得他们在服务时、在与客人 的基础。之所以有今天这样的业绩，主要是依靠经营终端．踏 交流时，言谈举止能更加得体反映出”玫而美”的精神和面貌；踏实实地做好产品和服务。１６年来，凭借对产品品质的严格把 第三，终端店铺的布置，通过装修以及店铺设计，细微末节之 关．对消费者的良好服务．以及各个店铺所做的宣传和活动．使 处，将 玫而美”的形象完美体现出来。得”玫而美”品牌被大家所认可．也拥有了一批忠实稳定的顾 ”玫而美”非常注重对人才的培养以及使用。合适的人在 客群。对于服装企业．品牌是生存之本．女装企业尤其明显。可 合适的岗位上才能发挥最大的作用．为公司创造最多的财富。 被归纳为四个部分：企业的宗旨、产品、品牌以及客户对品牌 因此．公司会组织员工内部之间进行互相学习．也会邀请国际 的评价。其中企业的宗旨乃企业根本．企业未来长远的发展方 著名的培训机构对员工的理念．思维方式．工作方式．价值观 向。产品．企业需要给消费者提供何种产品．是在众多同类企 等方面培训。”玫而美”还专门制定了员工行为准则，称为 弟 业中竞争的一个基础。”玫而美”非常重视客户对品牌的评价． 子规》，用来规范卓越人员的行为。这里包括消费者、人员 媒体、同行业人员和竞争对手等 等。这四点也是”玫而美”品牌时时刻刻需要考虑和把握的生 存关键。 行业的残酷竞争．几乎接近于完全化的市场经济都使得 玫而美”品牌每时每刻都如履薄冰、如临深渊。李中迎也感觉 到，企业现在正处于一个不退不进、不温不火的现状。危机四 这些年来．一直有一批专业人士在企业的不同岗位上默默 伏，这种危机感既有来自竞争对手的，同时又有商家给予的。商 耕耘，来运作”玫而美”品牌。资讯对于服装企业的重要性已 家根据市场的变化，均不停地在调整自己的定位．不断进行提 不言而喻．特别是女装品牌之间，大家相互竞争就是流行资讯。 升改造。这就逼迫品牌也需要不断提高自己，跟上步伐才不会 为此． 玫而美”建立了一套完整健全的ＩＴ企业信息化系统。从 被踢出局。而得到消费者的认可是商家最终的目的。随着社会 得到国际一线时尚资讯，到后来的分析设计、生产销售，进行 快速进步．经济持续发展，消费者对于服装的需求较比从前呈 合理的安排，每个环节都被很好掌控。 明显的增高趋势。信息化如此发达的今天．电视、杂志、网络 ”玫而美 定位在３５岁至５５岁年龄之间的白领女性，这部 上获得的时尚资讯，让消费者的审美水平陡然提升，此时品牌 分人又被”玫而美”常务副总经理李中迎称为”学院派中的发 的品位若不相应有所提高，势必会在商战中落败下来。福一族“。北京卓欧制衣有限责任公司在李中迎的眼中不算是一 ”玫而美”品牌今年提出的口号是：品牌提升。提升后的产 这种感觉不仅来源于款式的设 个服装企业，而更应该是一个女装品牌运营商。不仅如此，李 品会给消费者焕然一新的新鲜感。５亿， 经理还希望能成为一家最能了解成熟女性时尚需求．分享时装 计，更会体现在面料的选用上。企业的年度目标是年销售１．魅力，并共同感受国际服饰流行命脉的女装品牌运营商．成为 其中”玫而美”占１．３亿，争取登上北京市销售额榜首的位置。 ４３
