房地产广告文案十三篇

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一、以教育功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏

二、可怜天下父母心。教育是近年来人们购房时关注越来越多的一个因素。以教育功能为诉求主题的房地产广告文案，抓住了家长“关注孩子的成长与未来'的共同心理特征，从多方面多角度展开诉求。例如，在以下的鉴赏文案中，有以教育环境或成长环境为诉求主题的，或以教育的质量为诉求主题等，诉求简单明确，说服很强，很容易打动目标消费者。

三、优秀文案: 深圳桃源居的广告文案

四、鉴赏点评: 该文案以名校教育为诉求主题，通过两幅温馨动人的面面达到了要明突出的诉求效果。西面一以抒发感慨的口吻与故事性的摧述，巧妙地展现楼盘的自然与人文环境上的卖点，旨在说明楼盘为孩子的前程与老人的晚年是供了日宿:断面二把握住父母望子成龙、望女成风的心理特征，强调了楼盘拥有的名校优势，以及人住后孩子可享受公立人读的优惠，成为打动目标受众的有力武器。文案以生活化的情境贴近现实，仿佛时刻在为家长与孩子着想，语言平实，非意具有感染力。

五、(1) 画面内容: 祖孙俩在笔记本电脑前灿烂的笑客。

标题: 爸爸也学会发E-mail了!

是伟伟教他的!

正文:收到父亲发来的邮件，

我有说不出的惊喜。

伟伟真的教会爷爷发E-mail了。

他们三人住在桃源居，

我最不放心的是儿子的学习，

现在我可以很放心了。

我和太太都在科技园上班，

忙起来时，

就住在这边。

儿子由他爷爷奶奶照看，

当初，

接父母过来让他们一起住在桃源居，

主要也是考虑到那边清净，

又拥有优雅的自然环境和教育人文社区的氛围。

小孩又能上公立深圳清华实验学校，

从小接受名校教育，

这不，现在就教会他爷爷发E-mail了。

父母的安享晚年，

桃源居都为你想到了、做到了。

(2) 画面内容:一个六七岁左右的小男生正在做着功课

标题: 心疼他，现在就让他读深圳清 华 实 验 中 学。

正文:

有好几次，

从睡 梦 中 醒 来，

你看到儿子还在桌前微练习题，

不 由 地一 阵心 疼，

给 他 做 可味 的点心。

但心里明白，

几子现在的努力，

是想考出好成绩，

将来可以上名校。

桃源居。锦绣前程园，

真正懂得您的心思，

建造了成就您望子成龙心愿的深圳清华实验学校。

您的孩子也可以轻轻松松考出好成绩，

孩子的锦绣前程，

还享受公立入读的优惠。

为什么还不赶快带上你的孩子到秘源居来看看，

让深圳清华实验学校的光辉成就，

成为孩子背后永远的支持。

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六、以运动功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏

七、以运动功能为诉求主题的房地产广告文案，主要是以奥林匹克运动为诉求主题，围绕奥运精神，向读者展现了运动与生活的完美结合，非常具有感染力此类文案通常篇幅较长，配合了楼盘规模宏大的气势，呈现出一幅全面细致的乌藏图，带来一种强有力的震撼效果。

八、优秀文案:太原奥林匹克花园的广告文案

九、鉴赏点评:该文案以奥林匹克运动为诉求主题，从奥林匹克花园的发展轨迹谈起，体现了奥林匹克花园是“体育运动与社区生活”的结合，让读者对楼盘的开发理念有了充分的认识与了解。在此基础上，引出楼盘集大成的优势，展现了其在

十、地理位置、规划设计、配套设施及物业管理方面的特色，最后倡导“在健康中享

十一、受运动生活”的主张，内容全面充实，娓娓道来中流露真情。

十二、(1) 奥林匹克花园，金牌连锁。

十三、l) 图画: 奥林匹克山、奥运火炬传递等代表希腊雅典古奥运精神的图画与中

十四、国长城、奥林匹克花园标志、天安门交汇图画。

十五、文字: 奥林匹克一一个历史悠久而充满活力的名字，曾经创造无数梦想，更将实现您的梦想。

十六、2) 图画: 体育运动与社区和谐生活结合的画面。

十七、文字: 1932年，洛杉矶，奥运村建立，人类第一次将奥林匹克运动与居住社区完美结合。

十八、1999年，广州奥林匹克花园诞生，开辟了中国房地产连锁品牌的先锋。

十九、3) 图画: 中国地图有奥林匹克花园项目城市从南到北的延伸，各个奥园不同

二十、的和谐生活、奥林匹克花园在各地受到热烈欢迎及火爆销售画面。所到城市、项

二十一、目、人数的数字飞显出来。

二十二、文字:2000年，南国奥园;2001年，上海奧园;2002年，北京奥园;2004

二十三、年，重庆奧园....

二十四、6年来，30多个城市、35个项目，200 多万中国人共同的选择。

二十五、奥林匹克花园备受业界和消费者瞩目，昭示着中国地产品牌意识的苏醒，奥林

二十六、匹克花园把地产竞争从产品入手提升到更高层次，奥林匹克花园在中国的迅猛发展使更多的人享受了应该拥有的高品质生活。

二十七、4) 图画: 太原地标性的建筑物、迎泽西大街、大唐世家总部、太奥模型的

二十八、图画。

二十九、文字: 2005年，奥林匹克花园抵达太原，大唐世家汇集了各地奥林匹克花园

三十、的优点与经验，站在更高的起点上打造太原21世纪首座运动健康城。

三十一、(2) 迎泽西大街，太原明日之星。太原奥林匹克花园坐落于太原新兴的城市

三十二、中心河西地区，大唐世家以城市运营为已任，积极响应政府“西进”政策，在边

三十三、泽西大街西华苑对面置地400 亩以奥林匹克尺度实现其造城的雄心与梦想。

三十四、奥林匹克花园紧邻迎泽西大街，便捷的交通片刻之间串联繁华龙城。西外环高

三十五、速路四通八达、社区巴士、多条交通路线构成的交通网络成就了太原奥林匹克花因畅通的交通体系。

三十六、在规划设计上，太原奥林匹克花园坚持现代化与国际化视野，并以高标准加以

三十七、落实，为了营造健康、环保和舒适高品质的住宅，大唐世家投入巨资美化环境，改造后的虎峪河两岸乌语花香，犹如一条玉带横穿社区。位于虎峪河上奥运级别的运动健康会所，由台湾风信子景观设计公司精心规划。全区人车分道，随处可以感受的绿色和亲和，更提升了太原奥林匹克花园的居住情调。

三十八、实现健康生活，首先要从完善的配套做起，信息化管理系统及完善的物业服务

三十九、成为奥园的贴身住家。奥运级的运动健康会所与社区内星罗棋布的健身设施，实现了运动就在家门口的理想。健步走、NBA 篮球邀请赛等定期的业主活动丰富了社区文化生活。距离很近的邮局、银行、超市，公交车及商业街让健康便利不打折。

四十、太原奥林匹克花园带给您运动健康有趣味的生活，让您在居住中享受活力人生，在健康中享受运动生活。太原奥林匹克花园欢迎您的加入。

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四十一、以投资功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏

“房子不仅可以用来居住，还可用来生钱”这一观念一直被许多购房者所认同。以投资诉求主题的房地产广告文案，突出强调的是楼盘的投资价值与经济利益，文案大多会点明目标客户群的身份，让目标受众对诉求主题一目了然，具有很大的号召力与很强的宣传效果。

优秀文案一: 小小家的广告文案

鉴赏点评: 该文案以投资功能为诉求主题，点明该楼盘属于小户型，目标客户是年轻业主。文案以反问式的语气突出强调了楼盘虽为小户型，却在地理位置、规划设计、物业指数等方面拥有强大的优势。结尾点出“小资金投人，发展空间无限”，更激起年轻人的购买欲望。

标题: 位置决定价值，眼光影响人生!

(1) 谁说小户型没有好位置?

小小家位于xx，出行便捷无忧;成熟的南油生活圈等大型购物场所近在咫尺;北大附中等名校环绕四周，文化气息浓厚。

如此尊贵位置，岂是一般地段所能企及?

(2) 谁说年轻人没有独到的投资眼光?

选择小小家的年轻业主他们有着非常见解。小小家无论是地段、规划设计、物业指数都有其过人之处，且售价便宜，不会给年轻的您带来太大的经济压力，也不会有拾遗边角余料的顾虑，21~72m2 多样小户型精彩纷呈，适合年轻的您。小资金投入，独享最有效的空间!

无论是居家还是商务投资，小小家发展空间无限。

优秀文案二: 美丽新殿的广告文案

鉴赏点评: 该文案以投资为诉求主题，重点从投资客与租房族的角度，突出楼盘的投资

价值与经济利润，吸引了两类目标受众群体的注意力。文案除了具有巨大的号召力外，还运用反向诉求的方式，提出“因为浪费得越少，越能创造更大的经济利益”，使楼盘的价值大大提升，显得经济又划算，可以被更多的目标受众认同与接受。

(1) 投资客。

股海涨跌不定，

要赚钱就买美丽新殿牛市股，

只涨不跌。

月付880元，买禾祥西精装修准现房，

还送厦门蓝印户口呢!

无论自己住，还是出租都划算!

总价8.8 万元，租金抵月付还有剩，

酒店式公寓里有黄金。

(2) 租房族

要养就养自己的房子，

月付880元，买禾祥西精装修

装修准现房，

还送蓝印户口呢!

比租房还轻松，

而且再也不必东搬西挪看房东脸色!

总价8.8 万元，租金抵月付还有剩，

该买房子了吧!

(3) 越少越好。

虚坪越少越好，

装修越少越好，

购屋预算越少越好。

国际建筑大师密斯。凡德诺说:少即是多，

因为装饰越少，所以心才能越自在。

生活空间才能越自由。

因为浪费得越少，

所以越能为你创造更大经济利益!

总价8.8 万元，租金抵月

付还有剩，

轻松拥有酒店式小豪宅!

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四、以园林为诉求主题的房地产广告文案鉴赏

以园林为诉求主题的房地产广告文案，主要是突出楼盘的地理环境及园林景观，如公园、花园、山林等，从面凸显楼盘的自然环境与自然最观的卖点，顺利展开诉求。

优秀文案: 亚运新新家园的广告文案

鉴赏点评: 该文案以园林的自然景观为诉求主题，凸显了楼盘原生态的自然环境的卖点，同时展现出楼盘在地理位置、绿化设施、交通配套等方面的优势。文案中呈现的新鲜空气、天然之水，连鸟儿都能为之动容，目标受众能无动于衷吗?

闻，稻花的香味弥漫在空气中; 看，蒲公英正在风中寻找自己的家。当鸟语蛙鸣成为内心诉求，逃离城市，便是心中热望。

(1) 发现城市森林。亚运村里，四环与五环间，北京十大城市绿化隔离带之-500万m2大屯绿化带内，有一片50年历史的48万m2原生林地，内有4000多稞、20~50年树龄伯成树，上万平方米天然水系，上万只野生禽乌长期栖息，63洞国际标准高尔夫球场和将要兴建的奥运公园环拥四周，这就是传说中的亚运新新家园。亚运村绿化带最后一块被允许建设住宅的原生土地，方圆两公里内再没有其他高层建筑，一无遮拦500万m2 碧绿草坪天开地阔，决不与别人分享亚运新新家园。与城市主干道1km隔绝，绝对的静谧，只属于亚运新新家园。坐享亚运村的便利交通和成熟配套，没事偷着乐的亚运新新家园。最稀缺环境中最稀缺的住宅，造就了亚运新新家园的生活最稀缺的高尚生活!

(2) 私家森林档案: 4258 株20~50年天然林林。有泡桐、黄杨、柏树、槐树、冬青树、木棉、白桦、桃树、翠....约12000 株: 50 年，长达半个世纪，光阴里多少故事，唯独它们还在坚持着自己的天然本色。多少次，小鸟在这里第一次飞翔; 多少次，雪覆又融化; 多少次，叶生又归根一一真正的泥土味道，真正的森林气息。

(3) 天然水系: 上万平方米天然湖面。疏理荷叶遍生的水面循环生态水系，贡献亚运新新家园最湿润空气。开窗，波光粼粼的水面、呼吸、沁人心脾的清爽。

18种群，上万只野生禽鸟栖居，喜鹊、翠乌、布谷鸟、大雁、野鸭...羽毛划过天空、天高、云淡放飞心灵的弧线。承戴森林原乡，重置都市绿洲。

原生，原味一 亚运新新家园，

木的珍贵在于它的原生，

水的珍贵在于它的天然，

鸟的珍贵在于它的栖息。

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五、以江湖为诉求主题的房地产广告文案鉴赏

六、以江湖为诉求主题的房地产广告文案，主要通过描述富有气势的壮阔江景及水天一色的湖光美景等，来凸显楼盘拥有的地理优势及自然环境。此类文案围绕着“水”为主题，树立了水楼盘的良好形象，并带给读者丰富的想象。

七、优秀文案一:杭州富春东方。钱江湾的广告文案

八、鉴赏点评:该文案以江景为诉求主题，突出表现了楼盘处于江湾地带的优越的地理环境这一卖点。文案展现了一幅美丽壮阔的江景图，形成了意境优美的效果，富有感染力。

九、(1) 2700江景。园区位于钱塘江较宽阔的“之”型江湾地带。“春来江水绿如蓝”，270。江景资源在杭州江景人居环境中极具稀缺性，弥足珍贵;八月“涛似连山喷雪来”，钱江涌潮为世界一大自然奇观，坐观涌潮，气势雄伟、激情洋溢。

十、(2) 眉黛青山。立身南岸近有壮丽江景，远有山林葱茏、六和塔、五云山脉连绵起伏、赏心悦目，“远看天低树，江清月近人”，恍若人间仙境。

十一、(3) 江风飒爽。清晨，面窗而立，江风拂面，一天的好心情，在蓝色的江风中弥漫; 傍晚，携家人漫步江堤，风中传来空灵的风声; 夜晚，江风徐来，凉爽通透，空气清新，开窗而眠，自然舒适。

十二、(4) 景区住家。园区位于江南旅游度假区内，紧邻假日公园，临江绿化密布；听潮观景，第一时间感受休闲的乐趣。

十三、优秀文案二: 上河新城的广告文案

十四、鉴赏点评: 该文案以水景为诉求主题，以景与境的参照对立，数字化的表达展现了楼盘宏大的规模与气势。文案围绕江水盛景，突出表现了楼盘的地理优势与自然景观，非凡的气势引发目标受众的无限向往。

十五、(1) 宽享House-市中心时尚繁华舞台，至上的生活盛典。百年沉淀，成就都市繁华; 千贾云集，构筑轴心旺地。在市中心、锦江畔，稳坐时尚前沿的头排交椅，吸纳城市之巅的璀璨之光，在时尚与品位的都市前沿，一切都无需远行或等待。

十六、(2) 宽景House-5000㎡ 滨河休闲广场绿意茸茸，115km 潺潺锦江绿水长流，罕有的视觉盛宴。清晨，透过窗棂、透过雾霭，透过阳光迷离的幻彩，依傍在水上的那些亭台，蜻蜓的锦江流水，在云雾缭绕的草坪上，一个精神矍铄的老者以太极的姿势舞动气流，已经分不清到底是天上抑或人间。

十七、(3) 宽镜House-60m城市水岸高度，赢者的交际圈，志达天下的豪气盛概。得水者为上。溽潺锦江流水、洗尽喧嚣，粼粼波光、涤净尘器，难得的城市高度与阳光休闲的交融畅怀中，孕育无限活力与生气。

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十八、以江湖为诉求主题的房地产广告文案鉴赏

以江湖为诉求主题的房地产广告文案，主要通过描述富有气势的壮阔江景及水天一色的湖光美景等，来凸显楼盘拥有的地理优势及自然环境。此类文案围绕着“水”为主题，树立了水楼盘的良好形象，并带给读者丰富的想象。

优秀文案: 沙河新城的广告文案

鉴赏点评: 该文案以沙河景观为诉求主题，通过第一人称的口吻叙述并展现楼盘“双面临水的半岛生活”，突出了楼盘在阳台上占有的景观优势，美丽的沙河全景令人仰慕。

令成都人美慕的至尊空间，凭借阳台这道私家门庭占有沙河无上全景价值。那天下午，我开车来到沙河新城，于美居阁A3 户型电梯公寓前驻足。进门穿堂直入主卧，景观阳台与之紧密相偎。凭栏远眺，第一次感受双面临水的半岛生活，低眉可见沿岸杉树绿影相映成趣，抬头溟潆银白色的沙河水泄流长空，我如置

身岬角海边，似有阵阵海风穿堂而过。

优秀文案四: 广州中海名都的广告文案

鉴赏点评: 该文案以江景为诉求主题，展现了楼盘自然环境与景观的优越性，强调楼盘的一种“家的感觉”。在平实的叙述中将楼盘的景观、设施一一呈现在读者面前，丰富了目标受众的想象力，标题上也给人一种新鲜感。

标题: 我住在溪水和江水之间。

中海名都里，一条小溪贯穿三进庭院，直到每栋楼的一楼架空层。小溪里，铺着河沙、鹅卵石，水中长着各种水草和苔藓，一群野生的鱼伴着浮游生物。小溪流淌的是自然的水，健康的水，小孩子可以触摸的水。小区伴着的就是珠江，江景每天都有不一样的感觉，早晨的薄雾，夜晚的灯火，总让人忍不住想靠近。住在水和水之间，才知道有水的乐趣。

中海名都，江湾桥畔40万㎡精品社区。

过了桥，家就不远了。过了这座小桥，就到了家门口。当然在这之前，还要经过睡莲池、湖类国，以及两旁长满树木的100 多m长的林前小道。我的家就在中海名都，一个静静坐落在珠江边的生态家园。

回家的感觉总是暖的。过了跨在珠江上的江湾大桥，就可以在那推黄白相间的建筑之中找到我的家，过了桥，就有了家的感觉。

中海名都，江湾桥畔40万㎡精品社区。

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十九、以江湖为诉求主题的房地产广告文案鉴赏

以江湖为诉求主题的房地产广告文案，主要通过描述富有气势的壮阔江景及水天一色的湖光美景等，来凸显楼盘拥有的地理优势及自然环境。此类文案围绕着“水”为主题，树立了水楼盘的良好形象，并带给读者丰富的想象。

优秀文案五: 印象城尼斯的广告文案

鉴赏点评: 该文案以湖景为诉求主题，围绕“逐水而居”展开诉求，展现了楼盘在自然环境、园林最观、建筑风格上的特色。文案最大的特色是抓住了楼盘仿照威尼斯水城的风格这个亮点，演绎成另一座威尼斯城，吸引住了目标受众的注意力。结尾对诗的改写恰到好处，给人以深刻印象。

标题: 自然之有容:一帘花香，三面湖光，四国树影，百年经典。

60000㎡绝版湖景，无污染生态岛屿，岛屿占地面积60030㎡，仅为40位尊贵人士独享。

威尼斯是水上孤都，印象威尼斯是座山拥水之地，山是远山，水是近水。它不同于一般楼盘所标榜的亲水之居只是拥有可望而不可及的水面，这里是真正的逐水

而居，湖光敛影，盛尽一泻千里的凤流。

印象威尼斯内石桥凌驾，流水淙淙，亭台楼榭，绿树繁花。阳光、碧水、远山、森林，所有都市喧嚣中日渐稀缺的自然元素在这里悉数再现，加以现代园林艺术，绿树、百花、果木、草坪等渗透于小岛的各个角落，建筑、环境、人以一种前所未有的和谐姿态被融会贯通，不是桃源，胜似桃源。岛或可复建，但此景绝无再生。徜徉湖畔之际，忽然想起一句诗: 此曲只应天上有，人间能得几回闻。如果将百家湖比作乐曲，而这座威尼斯城实在是其中最为动听的音符，真是:“此居只应天上有，人间惟此四十屋。”

优秀文案六: 雍景一号的广告文案

鉴赏点评: 该文案以湖景为诉求主题，展现了楼盘靠湖的地理环境这个卖点，

描绘了一幅富有情调的美丽湖景。文案在标题和正文上都引用古诗，谊染了湖水的灵动之美，给人美的享受的同时，无形中也提升了楼盘的价值品位。

标题: 在水一方。

那么湖水则是宁道安和、波澜不惊; 如果说如果说海是热情不息，奔放不止，海是灵动的水，那么湖水则是思想的水。

四海的水就是后者，从雍景一号出来，只常20步的距离，此到了四海湖边。湖水绿得像一面巨大的翡翠，水里而浮藻、青荇轻摆飘摇，丝丝涟漪、朵朵浪花，浅吟低诉，一唱一和;最美的，还要数那些横卧在水面的拱桥。站在桥上，漫天的飞花、飞絮迎面扑来，感觉自己就像一个古时的文人，想起江南、想起江南的

风景，想起那首古诗: 二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫。

欣赏四海的水，最好的时辰莫过于月明之夜，月光在水面投下银色的倒影，荡漾，将那些虚影揉皱、揉碎。走在水边，嗅着蒸腾的水汽、倾听蛙声和水声、树枝的婆娑声，举一杯香醇美酒，邀约明月，这何尝不是一件人间美事?

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二十、以滨海为诉求主题的房地产广告文案鉴赏

二十一、以滨海为诉求主题的房地产广告文案，主要通过对优美壮阔的海景的描绘，

展现楼盘临海的地理优势，同时凸显楼盘其他方面的卖点，例如配套设施、室内设计等。此类文案有利于树立楼盘高层次的价值品位，给读者以美的感受。

二十二、优秀文案: 香港半岛豪庭的广告文案

二十三、鉴赏点评: 该文案以海岸美景为诉求主题，以一句宣言性的话语突出了楼盘拥有优美海岸这一自然景观的核心卖点，提升了楼盘的价值层次，打动目标客户。

二十四、“有人追逐星光，而我偏要拥有全维港的灿烂灯光。”

“拥有1300公尺世上最优美的海...海港美景，价值永恒。”

优秀文案: 尚海假日的广告文案

鉴官点评: 该文案以海为诉求主题，把海看成是自由的象征与生活的目标，展

开重点的诉求。文案的语言简站明朗，突出了“崇尚大海”与“享受假日”的核

心主题，树立了楼盘的富有气魄的形象同时于人一种路达的心境。

自由，我选择海;

自我，我选择海;

生活，我选择海;

生存，我选择海。

临水自智，近海豁达;

假日人生便是享受人生。

自由自我，生活生存;

以海为荣，以海为生。

优秀文案: 海悦的广告文案

鉴赏点评: 该文案以海最为诉求主题，展现了楼盘在客厅、卧室、厨房各个方位都能望海景，突出了楼盘拥有全方位海景这一景观卖点。在此基础上，文案还细致地展示了楼盘在室内设计、装修及设备设施方面的特色，给人一种心理上的满足感。

引标:“海景”是上帝赋予海悦最珍贵的责产，也即将成为阁下最值得炫耀的

主标: 现在颁发海悦主人终生成就奖。

正文: 270全方位海景: 客厅、主卧、餐厅、浴室甚至厨房，处处都欣赏全世界最美丽的壮阔海景，观音夕照...

(1) 豪华主卧室。赏景大扇落地窗之外，双槽式柜面洗脸柜、男女主人更衣同、谈心区、观星区更是海悦主人的专属特权。

(2) 观海大浴室。主卧浴室附观海大角窗，您可以一边享受欣赏海畔夕阳，一边任由按摩浴缸，舒畅身心的曼妙滋味....

(3) 挑空大客厅。挑高4.5m的高阔格局，世界美景全幅让入客厅内，与主人的高阔格局相得益彰，比豪华别墅还气派。

(4) 连厨房也有海景。一般的厨房很难有景观，海悦的厨房正是最佳观海包厢，并衔接2.2m的大型工作阳台，是女主人大展身手的好地方。堪兴大师史牙评论海悦风水，“后方山势环抱，形局秀丽。前方河海平洋铺开，蓄积财 气。“

全国唯一270。观海城堡“海悦”登峰大户今天公开:

(1) SRC钢骨结构。户户按摩大浴缸。楼高4.5 m。

(2)温水泳池。1500 坪私人健康俱乐部。共同女佣、保姆。

(3)独立出入口。三户两部电梯单纯尊贵。多项进口名牌建材。

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二十五、优秀文案:蔚蓝海岸的楼书文案

二十六、鉴赏点评：该文案以海岸风景为诉求主题，开篇以拟人的手法与优美的字句展现了一幅海岸城市风景图，体现了楼盘的形象与风采。正文以镜头式的叙述，围绕海岸风景线呈现楼盘全方位的风景，凸是楼盘的周边景观和人文景观，达到引人注目的效果又

给人美的享受。

二十七、(1)到蔚蓝海岸去——蔚蓝，蔚蓝海岸，蔚蓝海岸人。

二十八、南中国。南山丰岛。后海。蔚蓝海岸，抓起照相机，把特蓝留住;在嘴角嚼一片阳光，在胸前插一片棕桐叶，你就是蔚蓝海岸人了。

二十九、(2)海岸奉献，感受蔚蓝冲击波——国际视野，现代空间。

三十、蔚蓝冲击波从“国际”来，欧洲的和风，美国加州霏靠小雨，它的行程充满中国浪漫的诗意——国际化的起点，国际化的标准，蔚蓝海岸，国际的，本土的，深圳的，深圳湾畔的.....

三十一、(3)和海打个照面——海岸城市风景线。

三十二、一转身，一侧目，海在蓝汪汪地凝眸。以山为盟，以海为誓，城市作证.....

三十三、(4)唯一通向海岸的路——回家的路——美丽、宽阔、通畅。

三十四、所有的河流都奔向大海，所有的大路都通向蔚蓝。不是所有的路都如此宽阔，不是所有的路都这般通畅，不是所有的路都这样美丽。

三十五、蔚蓝海岸所在区域后海区域是目前深圳市政府规划的最大填海住宅区，也是新世纪最具规模和特色的高尚住宅群。蔚蓝海岸作为其中最大一块片区，将是深圳市的一张名片，向世人展示南中国海滨城市的风采。

三十六、“海上世界，红树林”海滨风景长廊规划启动，蔚蓝海岸作为其中的一部分，将深圳湾一线高尚生活居住魅力，动人展现。

三十七、南山高新科技蓬勃发展，IBM、联想、创维等企业的纷纷进驻，北大、清华等也陆续落户，科技园南区重点启动，深圳湾身价百倍，蔚蓝海岸就是科技园的“后花园”。

三十八、海岸城市风景线: 自然的、人文的、现代的、生活的。

三十九、（1）山海风景:后海片区三面向海，大小南山相看不厌，吹吹海风，听听海涛，爬爬南山，山海间悠游，城市里周旋。

四十、（2）新区风景，政府按国际化标准全新规划，道路宽阔，路网通达，蔚蓝海岸周边都是簇断的住宅和整齐的绿地，进一步可驰特都市红生，送一步可独守心灵清净。

四十一、（3）人文风景: 世界之窗、欢乐谷、青青世界、海上世界近在咫尺。随时可朋友、家人领略一番“花园城市”的人文魅力。节日夜晚，站在蔚蓝海岸的阳上还能观赏到华侨城璀璨的焰火。

四十二、(4)瀚夜风景: 后海片区污染指数在深圳最低，空气特别晴爽、花草特别青海风特别清新，所以夜空特别晴朗，在蔚蓝海岸，天天可以望星空。

四十三、优秀文案: 中信·大地的广告文案

四十四、鉴赏点评: 该文案以湖、海风景为诉求主题，展现了楼盘的地理位置与周边环以及楼盘齐全的设备设施，显得全面充实。文案采用分篇章的叙述，从不同角度多方位地展现，显得新颖独特，有说服力。

四十五、(1) 留条篇(电话下的便条纸)。

四十六、标题: 因您而存在。

四十七、正文: 老公:你哄我说有湖的房子就是豪宅，今天我发现了一个地方，不仅有还有海。

四十八、附文: 因您而存在，

四十九、海因漫步存在，

五十、湖因钓鱼存在，

五十一、池因回家的路上存在，

五十二、高尔夫球场因放松存在。

五十三、公园因嬉戏存在，

五十四、学校因孩子存在，

五十五、购物公园因妻子存在，

五十六、街区会所因朋友存在，

五十七、地铁因繁华存在。

五十八、(2)发现篇(一性感半身美女站在窗前，前面一片大海)。

五十九、标题: 由于焦点的不同，你所看到的风景也不同。

六十、正文: 发现一: 城区最大的海湾、最大的内湖、最大的高尔夫球场，上题公园。

六十一、发现二: 湖海之间，不是中央公因，就是沙河高尔夫球场。

六十二、发现三: 景观景深的焦点在湖、海、公园和高尔夫球场间跃动。

六十三、=================================================

十、以楼盘位处市中心的区位优势为诉求点的房地产广告文案鉴赏

以市中心为诉求点的房地产广告文案，突出了楼盘位处市中心或商务中心这一区位优势，同时展现楼盘在周边环境、配套设施等方面的卖点，以此吸引目标受众。这类文案通常营造了楼盘一种宏大的气势，以提升楼盘的价值层次。

优秀文案一: 锦江国际花园的广告文案

鉴赏点评: 该文案以楼盘位处城市中心的区位优势为主要诉求点，突出展现了楼盘位于商业中心的优越区位这一卖点，还体现了楼盘在地标建筑、周边环境及细节处理上的特点，以此吸引向往城市生活的目标受众。

(1) 标题: 城市地标·中心楼王。

有一种地段生来被美慕，我们称之为地王，

有一种建筑生来被仰望，我们称之为地标。

当地王遇上地标，世界即将不同凡响。

纽约自由女神，

巴黎艾菲尔铁塔，

惠阳锦江国际花园，

诞生惠阳新中心区核心，以地标级的建筑身份横空出世，领跑惠阳城市化发展进程，惊艳全城视线。

(2) 标题: 新中心区，地标建筑，值得骄傲，值得承传。

锦江国际空中花园位于新中心区黄金地段，由6栋21层裙楼组成，建筑造型雍容雅致。细节处理精雕细刻，采用多种尖端建材，着力打造精品建筑，满足对高端生活的追求。君临领空，以豪华通透为主导与周边环境相映成趣，色彩丰富，典雅，配合透明大玻璃窗，形成鲜明的虚实对比效果，极具现代感。非凡境界以华贵气度矗立于城市中心。地标建筑的内涵，城市楼王的品质，演绎一部城市经典，城市因你而骄傲。

(3) 标题: 大商业上大社区，生活凌驾繁华之上。

锦江国际花园，一个城市特定人群的标签，谁拥有谁就是这个城市值得被人美慕的成

功者。

全城首个大型商业上盖物业。无论居家、休闲、购物、娱乐都尽在掌握，近300m长的商业步行街，满载欧陆风情，各式商店林立，为你缔造出舒适、悠闲的购物、娱乐天地。从繁华到繁华，城市生活无比优越，时尚生活触手可及，繁华都市魅力尽显，让你的便利荣耀生活凌驾于繁华之上.....

优秀文案二: 尊园的广告文案

鉴赏点评: 该文案以楼盘位处城市经济中心的区位优势为诉求点，突出楼盘优越的地理位置和人文环境，以及在设备设施上的优势，让目标受众一目了然。标题采用了拟人的修辞手法，使楼盘显现出一种非凡的气势。

标题: 天生丽质，艳压群芳。

徐家汇，物华天宝，是上海西区的经济中心，是世界看上海的窗口。

徐家汇，人杰地灵，这里安眠着明朝的一品宰相。

这里驰骋着全球的各业精英; 是时尚的第一线，也是文化的深水港。

慧眼识珠者说: 徐家汇了不起，因为它藏着五条龙脉。

徐家汇商业鼎盛、捷运通畅、娱乐丰富、人文荟萃、医疗教育完美配备。

随着城市的“空心化”，以及“徐家汇商城计划”的告成，

徐家汇，尤其是中心徐家汇的土地资源几近枯竭。

唯有尊园，徐家汇五条阳光大道交叉于门前，

是为巅峰人士奉献的国际生活，是真正绝版地块的至尊产品。

未来增值潜力无可限量，

错过尊园，就是错过这美好的可能。

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十一、优秀文案三:龙湖佳苑的广告文案

十二、鉴赏点评: 该文案以楼盘位处城市中心的区位优势为诉求点，以城市化进程为背景，突出体现了楼盘在地理位置、生活环境及设施配套上的卖点，提出了“享受城市生活”的主张，对目标受众具有很大的吸引力。

十三、主标: 城市生活、享受城市。

十四、副标：我们已经进入城市时代。为什么不享受城市中心的便利生活？

随文，某市已经进入城市化时代，以前生活在城市哪一个区城都一样的观念已经过时，让我们合别矿区时代，选择交通、购物、休用、教育、医疗等配套设施本全的好地段，体验现代化的城市生活创造的便利。

(1)城市中心地段: 北临长岭路，东接榆园路，西接延安路，南临成都鸡安庆路直通建成小区的南大门。

(2)生活环境一流: 南面有某市最大的农贸市场和商业步行街一一式昌路市场，的物方便: 北面与东湖公园相连，是休闲娱乐的好去处; 向南300m,是某市最繁华的大街一一大庆路，商业和各种公共服务机构一应俱全。向东和向西1km,是某市南北向的两条主干道北京路和油城路。

(3) 市政配套完善: Ikm范围内涵盖武昌路市场、东湖公园、民生超市明珠建材市场、农贸市场、3小、2 中、1中等城市配套设施。

优秀文案四: 上海中凯城市之光的广告文案

鉴赏点评: 该文案同样以楼盘位处市中心的区位优势为诉求点，凸显了楼盘临

进大剧院的地理环境这一核心卖点，同时以“城市绿洲”的比喻占据了读者的视野。此文案用“首席”、“俯瞰”字眼显示了楼盘独一无二的地位，用“荣幸”和“魄力”表明目标受众的身份地位。

标题; 稳占首席宝座，谁有这样的荣幸? 谁有这样的魄力?

在上海大剧院的贵宾席上看歌剧之王多明戈的新世纪首场演出，看《卡门》、(蝴蝶夫人》、《费加罗的婚礼》世界名歌剧的演出，皇冠般的屋顶做然天际，金碧辉煌的殿堂恭迎络绎不绝的社会名流，与大刷院咫尺之遥，在上海正市心，“中凯城市之光一大仕年鉴”，泊靠23 万m2 山林起伏的城市绿洲一延中绿地，俯瞰是君临天下的豪情，仰望是决胜未

来的力量。▼

优秀文案五: 上海华商会馆的广告文案

鉴赏点评:该文案以楼盘位处市中心的区位优势为诉求点，突出了楼盘在地理位置。人文环境及绿化设施上的卖点，点明只有20位业主有机会人住，点出目标客户是有品位人士，树立了楼盘“稀世名宅”的形象。

标题，上海市中心，一栋8层花国洋房，正对15002 新闸路绿地。

和代表上海顶端时尚的南京西路国际商贸区为邻，

与传承历史文脉的北京西路老洋房区为伴，

隔街眺望即将启动的新闸路高尚聚居区。

华商会馆，引领静安高尚生活围住宅聚居区的代表之作，仅20席稀世名宅席位，专为品位人士度身打造。

优秀文案六: 静安·左岸，名门的广告文案

鉴赏点评: 该文案以楼盘位处商务中心的区位

优势为主要诉求点，展现楼盘处于中央商务区的地理环境，以及生活氛围与自然昂观上的特色，塑造了楼盘雍容的气质与豪华的形象。

标题: 静安绝色，大气天成。

与英国泰晤士河畔、法国巴黎卫城，

拥有相同雍容气质的上海南京西路中央商务区(CBD),

一座与之相匹配得名门宅邸已经诞生。

地处市中心国际化时尚生活区，

矗立于婉约的苏州河畔，

感受更完美的国际生活氛围。

静安。左岸。名门精装河滨风景座大气三房，

掌控南京西路CBD璀璨夜景河绵延数里得壮美河景，

更独揽小区数千平方米中央公园，

至尊品味，绝色风景，况世珍藏。

优秀文案七: 深圳丽阳天下的广告文案

鉴赏点评: 该文案以楼盘位处商务中心的区位优势为诉求点，突出展现了楼盘地处商务中心区的繁华，以及首付价格优惠的两大核心卖点。文案以第一人称的口吻，围绕“家”

主题展开叙述，对目标受众来说，多了几分亲切感，也更具说服力。

(1) 来深圳一年，在CBD边上安个窝。

来深圳一年了，突然发现个人置业并不是个遥远的梦，因为，发现了丽阳天下。

选择一种生活的理由有很多，选择一个房子的理由也许很简单，我的窝就在丽阳天下，因为这个选择很轻松，首付只要2万多，月供甚至比租金还低; 更重要的是，它就在这个城市的中心，在CBD 边上，这里有我享受得到的繁华，和看得到的前景。

我要一个安定的窝，它不需要太大，不需要奢华，

因为房子不是我的名片，它是我的简历。

(2) 首付2 万元，在CBD边上安个家。

忙着为生活打耕，忙着从一个出租房飘向另

来深圳快两年了，每天行色匆匆，

一个出租房;

有时觉得自己其实像一林植物，在一个城市生活久了，就要生根发芽。

因为我知道，它只属于我的现在，不代表我的未来，

我要一个安定的窝，它不需要太大，

所以我买丽阳天下，因为这个选择很轻松，首付款只要2 万多元，月供甚至比

我租过的那个农民房租金还低;

更重要的是，它就在这个城市的中心，在CBD 边上，这里有我享受得到的繁

华，和看得到的前景。

我爱这个城市，它接纳了我的青春和热情，又给了我一个生动的证明。

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十五、以楼盘位处繁华都市的区位优势为诉求点的房地产广告文案

十六、鉴赏以楼盘位处繁华都市的区位优势为诉求点的房地产广告文案，主要以表现繁华的都市生活为主，展现了楼盘在城市资源等方面的卖点，吸引追求繁华都市生活的目标受众。

十七、优秀文案一: 似海怡家的广告文案

十八、鉴赏点评: 该文案以楼盘位处繁华都市生区位优势为诉求点，展现了楼盘在配套设施上丰富的城市生活资源，同时强调其建筑形态与绿化设施，给人种全面充实之感，凸显了楼盘的形象与价值。

十九、在城市最动人的街道，选择一个众所周知的精彩段落栖居。在他人看来，是奢望，在我看来，是一种习惯。广安大街是京城长安街以南最重要的横贯东西的交通主动脉，似海怡家所处的广安大街与长椿街交叉点，是其中最具价值的区域。

二十、这座城市，我能拥有多少? 历史和时尚总在城市中心区域沉积或勃发，被熔炼的不单是时间流逝的背影，在经年累月与人的互动中，城市已经成熟得可以朔熟从容地承纳任何对生活的苛求。当然，我想拥有的不仅是历史，更要拥有在未来时空中接踵而来的一个又一个必然的欣喜。

二十一、(1) 质疑居住郊区化。曾几何时，居住郊区化成为一种时尚，在无数楼书、北京似海怡家告中，郊区住宅带给人们美好的想象: 大片的森林、绿地、清新的空气、高速公路、奔驰的汽车....

二十二、诚然，郊区生活的诸多裨益无需多言，但假如你无法放弃在都市的工作和发展，许多关乎家庭生活的实际问题必然接踵而至: 你和配偶距工作地是否远?子女的教育问题如何解决?老人的医疗有没有保障?自己的交际是否方便?周边是否有足够丰富的商业、餐饮、娱乐机构，使自己的生活有足够的多样性选择?水、电、煤气、取暖等生活基础设施是否成熟?居住的安全性如何?一旦考虑以上问题，众多今天尚不成成热的郊区生活之梦境，便不堪一击了。所以对于更多的人而言，在都市中选一处适合自己的居所更是切合实际的明智之举。

二十三、(2) 似海怡家，选择都市。几经权衡，似海恰家选定了自己的坐落地——广安门内大街与长椿街南延线交叉口路的西南角。广内大街，作为北京城区内长安街以南最重要的东西交通大动脉，不仅拥有50年成熱的城市资源的丰厚积淀，更有众所周知的强劲发展潜力：市政府筹集50亿巨责进行政造，以期待其建成为京城第三条经济主动脉。

北京第一条宽带商业街，中国最长的商业步行街..众多的希望寄托于这条繁华的街道。

二十四、除此之外，似海怡家又恰到好处地位于西单南沿与全融街连线的中心点。西单商圈的繁华与以全融街为中心的中央金融商务区日渐扩展，使其未来的价值更加不容置疑。

二十五、(3)似海怡家，尽享都市繁华盛宴。仅海怡家周边有着丰富的城市生活资源:

二十六、1)交通资源: 长安街以南最重要的东西大动脉，可快速衔接中关村、金融街、西单、西二环、东二环等城市关键功能点。

二十七、2)自然资源: 似海怡家南侧举步可至的是，有北京第八块绿毯之称的14000余㎡的礼拜寺绿地。

二十八、3) 教育: 从幼儿园、小学到中学，基础教育资源丰富，其中有知名的教育机构。

二十九、4) 医疗: 10余所医疗机构环布四周。

三十、此外，似海怡家周围，商业、旅游、文化、娱乐、体育设施林立，都市之繁华盛景美不胜收。

三十一、(4) 繁华中，绝不放弃生活的宁静。都市的繁华与居住的宁静似乎是一对难以兼容的冤家? 那么，身处都市繁华中心的似海怡家，如何营造一处宁静的居所?

三十二、细看似海怡家的位置，会发现这样的特点: 其北面、东面是标志都市繁华的广

内大街与长椿街南沿线，其西南侧是传统的成熟居住区，不远处即14000㎡的礼拜寺绿地，正好是城市商业区与居住区的衔接地带。

三十三、于是似海怡家在考虑建筑形态时，颇费了一番思量，巧借转角地块的特征，使其基座裙房呈L形布局，于裙房之上西北部、东南部各安置一幢塔楼，通过空中长梁相接，整个建筑体呈向西南向西的半围合状态。在立面风格上也有明显的差开，北立面、东立面，裙房临街面采用大量的玻璃幕，塔楼住宅部分也以简明硬朗的线条为主。建筑的东北面设计城市广场，商业的入口处便设置于此，其现代感、时尚感与都市繁华相互呼应，浑然一体; 建筑的南立面和西立面风格则体现稳重安逸、柔和优雅的气质，在西立面与南立面围合的区城设计一个宁静、祥和的生活广场，与南侧不远处的14000余㎡绿地呼应，居住的入口便设置于此。

三十四、于是，整个建筑在融于都市繁华的同时，又经半围合的建筑形态有效地形成阻隔都市喧嚣、拥挤的屏障，营造出一片闹中取静的“都市生活绿洲”。住在似海怡家，安享都市成熟繁华的同时，绝不放弃生活中丝毫的宁静。

三十五、优秀文案二:汤泉·逸墅的广告文案

三十六、鉴赏点评:该文案以楼盘位处繁华都市的区位优势为诉求点，突出楼盘便利的生活环境这一卖点，点出目标受众是有品位档次的CEO,言简意赅，诉求准确到位。

三十七、商宇环伺，成就人生的品位，一如性格的形成，环境的影响至关重要。

三十八、精神与物质兼顾，生命才能从容。

三十九、繁华扑朔迷离，便利无所不至。

四十、对于CEO 来说，只有完善是不够的，品位和档次是必不可少的生活品质。

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十三、以楼盘的闹中取静为诉求点的房地产广告文案鉴赏

这类房地产广告文案主要是通过对楼盘繁华与宁静相结合的卖点来展开诉求突出了闹中取静，形成了市区楼盘的一种独特的魅力。

优秀文案: 台湾林与堂的广告文案

鉴赏点评: 该文案以楼盘的闹中取静为诉求点，形成了一种独特的魅力。文案突出了楼盘将繁华与宁静集为一体的优势卖点，强调了楼盘闹中取静的生活情境，同时也展现了楼盘在自然与人文环境、配会设施上的特色。文案以林语堂的散文名篇贯穿始终，倡导一种“生活的艺术”，与楼盘的品位价值紧密地结合，树立了楼盘的形象。

(1) 林与堂: 居所。归心。

生活的最典型为中庸生活，在动与静之间，找到一种完全的均衡。

一一林语堂先生《生活的艺术》

精神与物质兼顾，生命才能从容。

巅峰人士的事业与生活，像一座越来越难平衡的天平。

车水马龙的市中心，

帮阁下赢得事业的效率，却赔掉居家的宁静。

根据最新统计结果显示，

邻近公园、静巷内的住宅，比大马路旁的住宅还要受欢迎。

“林与堂”隐身在繁华都会的静巷之中，

散步到大安森林公园，开窗看见台北远企中心，

享有盛世的繁华，也享有远世的宁静。

(2) 林与堂: 光影。照心。

生活的智能在于滤除那些不重要的杂质，而保留最重要的部分

享受家庭、生活文化与大自然的乐趣。

林语堂先生《生命的艺术》

弧形落地长窗，穿透“林”与“堂”，

走5分钟是大安森林公园，走5步路是瑞安街的社区公园，

一种大隐隐于市的绿意，将居家静静地包围

穿透的“光线”与“凤景”成为“林与堂”最精彩的设计主题，

首度将帷幕办公大楼的大面开窗概念引进住宅中。

客厅创造将近6m面宽的弧形落地长窗，

让居家的呼吸，与大自然的气韵融为一体。

无所不在的光影，將生命中最珍贵的部分，照耀得更加鲜明而清晰。

(3) 林与堂: 居所。清心。

生活的智能，

在于滤除那些不重要的杂质，

而保留最重要的部分，

享受家庭，生活文化与大自然的乐趣。

林语堂先生《生命的艺术》

瑞安街名人巷，城市中的清流，

台北市中心几条名人最爱的精华静巷，

都把主角留给乌叫蝉鸣的大自然，告别大都会的喧嚷。

经过名利与财富的洗涤，

生命中最珍贵的部分，会更加清晰。

隐身在大安森林公园特区里的“林与堂”不以豪宅自居，

尽管能够拥有它的十六为佳人，品位都不可小觑。

盛世的繁华，遺世的清净，

很多大学教授、医生、政府官员喜欢住在这个区域里，

不是为了社会地位，而是想要更忠于自己与家庭。

根据最新统计结果显示，

邻近公园、静巷中的住家，比大马路旁的住宅还要受欢迎，

出门到大安森林公园，开窗看见台北远企中心。

“林与堂”的确是想要大隐隐于市的朋友，真正的知音。

(4) 林与堂: 浓阴。听心。

曾说过“男人的演讲，像女人的裙子，越短越好”的幽默大师林语堂先生

以一贯的风趣，描述出大自然绿意对居家的重要性。

大师不改幽默地说:“房屋四周若无树木，便觉光秃秃如男女不穿衣服、

一般。

树的居所，大人物的家。

水泥森林般的台北市中心，

一草一木的弥足珍贵，让紧邻公园的地段寸土寸金。

林与堂”走五分钟是大安森林公园，

走五步路就是瑞安街静巷中，充满人情味的社区公园。

浓浓的绿意将居家静静地包围，

很多教授，医生喜欢住在这里，享受大隐隐于市的生活意境。