作者机构： 南昌大学新闻与传播系出版物刊名： 新闻世界页码： 121-123页年卷期： 2012年 第12期
主题词： 植入式广告 传播效果 心理因素
摘要：本文通过对影视植入式广告传播效果的心理因素分析,从认知、记忆、态度、行为欲求四个方面对传播效果进行评估,观察受众心理变化,将不同品牌或同一类型品牌在植入方式、出镜频率、曝露时间等方面进行综合比较,力图发现影响植入式广告传播效果的心理因素依据和条件。并相应提出一些改善建议,如把握时机,深度植入;隐而不露,露而不暴;隐性和显性相结合,运用整合营销等,寻求植入式广告传播效果提升的途径。
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