一、实训目的
能正确认识新媒体营销的基本营销方式，能够为自己的淘宝店铺选择适合的新媒体营销方式。
二、实训内容
1.通过回答案例分析题的问题，理解什么是新媒体营销的方法等基本理论。2.围绕自己店铺的具体情况，设计适合的新媒体营销方式，并具体实施。
三、实训具体操作步骤
1.2017年5月7日，百雀羚凭借一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈，一名1931年的老上海的摩登女郎，看似街头漫步，实则是完成一项谋杀任务，美女完成枪杀后表示“我的任务就是与时间作对”，同时引出预热母亲节的主题。
该条广告一经推出被多方转载，不仅制作团队公众号短时间内阅读量实现10万＋，一些业内公号二次转载后，阅读量也纷纷实现10万＋。一个叫“4Ａ广告门”的公号5月8日转载后，除了阅读量10万＋以外，获得点赞5.3万余条，置顶留言的点赞达到2.1万。
据大数据统计，截至5月15日，百雀羚广告在微信平台的总阅读量已经达到了3000万。除了曝光增加，此广告也让百雀羚这个百年老牌子走上了年轻化之路。
案例链接：https://www.digitaling.com/projects/21630.html问题：
（1）请阅读并查找资料，分析百雀羚《一九三一》广告主要采用的是哪一种新媒体营销方式？主要是以那种形式进行传播？
（2）如果你是百雀羚新媒体营销员，现在十一国庆节在即，百雀羚企业想以国庆节为主题，以“打造百雀羚口碑”为核心目的，开展新媒体营销活动，请你谈一谈你的具体设计思路和方案。
设计思路：
（围绕目的和主题，针对怎样的目标人群，在怎样的新媒体平台上，开展怎样的新媒体营销活动。）
方案：
（活动开展前如何预热，活动具体如何开展，活动结束后需要对哪些方面的数据进行统计和分析。）
2.2019年暑期，李现与杨紫主演的《亲爱的热爱的》全网热播，甜哭大众，已连续登上微博热搜榜，机智的卖家卖家已然发现了商机，迅速推广各种“亲爱的同款”，“李现同款”“亲爱的杨紫同款”可谓是淘宝届打造爆款的“神器”。
《亲爱的热爱的》靠着各种新媒体平台爆红，那么究其原因，不外乎三点：一是靠着敏锐的视角，捉住了当前年轻人被生活压力压制了不能喘气的状态，空投了一大波甜甜的蜜糖，从而吸引了一大批年轻受众。
二是在各大新媒体造势，依靠主演的热点话题提升电视剧的热度，微博话题、预告片视频、抖音短视频等各种形式，快速在年轻人群体中传播开来。
三是电视剧中出现的广告品牌都是年轻人喜欢且日常生活中经常接触的，在剧中的出现也是比较顺畅的，没有出现比较尴尬的场景，从而达到了片方与品牌主双赢的局面。
案例链接：https://www.sohu.com/a/328533816_120077109https://www.sohu.com/a/329493844_120088477问题：
（1）请阅读并查找资料，分析热播剧《亲爱的热爱的》主要采用的是哪一种新媒体营销方式？主要是以那种形式进行传播和互动？请你列举三个采用同样新媒体营销方式的电视剧。
（2）如果你是某IP电视剧的新媒体营销员，现在该剧即将在湖南卫视首播，请你结合《亲爱的热爱的》热剧的营销方式，谈一谈具体的新媒体营销设计思路
和方案。
设计思路：
（围绕什么样的目的和主题，针对怎样的目标人群，在怎样的新媒体平台上，开展怎样的新媒体营销活动。）
方案：
（电视剧播出前如何开展预热活动，准备炒热哪些方面的话题？电视剧播出过程中，如何结合内容具体开展营销推广，吸引受众持续关注？电视剧播出完毕后需要对哪些方面的数据进行统计和分析，保持受众对本剧的持续关注。）
3.不玩套路只“走心”！可口可乐社交营销案例分享
案例链接：https://www.coca-cola.com.cn/stories/bwtlzzxkkklsjyxalfx问题：
（1）请阅读并查找资料，分析可口可乐的广告主要采用的是哪一种新媒体营销方式？主要是以那种形式进行传播？
（2）如果你是可口可乐新媒体营销员，请你围绕“新生入学季”主题，针对大众传媒学院新生，以提升销量为目的，设计一次新媒体营销活动。
设计思路：
（围绕目的、主题和针对人群，在怎样的新媒体平台上，以什么样的形式，开展怎样的新媒体营销活动，如何提升销量。）
活动具体开展流程：
（活动开展前如何预热，活动具体如何开展，活动结束后需要对哪些方面的数据进行统计和分析。）
四、实训要求
案例分析题不得抄袭，根据资料写出自己的思路和方法。如有雷同者，本次作业成绩将记录为0分。
请在下课之前，提交提交到指定平台的相应作业提交位置。未按时提交将扣除技能成绩10分。
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