媒介量和质的评估指标

一、几种主要媒体（电波及平面）量的评估指标

1、收视率：暴露于一种广告媒体的个人（或家庭）的百分比。 公式:特定电视节目人口数/拥有电视人口总数×100％ （个人收视率、家庭收视率） 2、开机率:在特定时段，在所拥有电视机家庭或人口中,暴露于任何频道的家庭或人口的集合。 公式：收看电视人口数/所有拥有电视机人口数×100% (个人开机率、家庭开机率）

3、占有率:收看或收听特定节目人数百分比

公式：特定电视节目人口数/特定时段收看（听)电视人口总数×100％ （家庭占有率、个人占有率） 4、（媒体）覆盖率：评估媒体或广告在特定时期内传达到特定目标收视观众程度的比例. 公式：媒体到达目标受众人数/媒体目标市场总人数×100％

5、发行量:印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数，依提供数据的单位不同可分为宣称发行量与稽核发行量.

公式：总发行量=订阅量+零售量+赠阅量

6、传阅率：刊物被传阅的比率 阅读人口=发行量×传阅率

二、媒体成本评估指标

1、千人成本(CPM)=广告费/受众人数×1000 （只能用于同类媒体之间评估）

2、百万份广告发行费（报纸）=每行广告价格×1000000/平均发行量

3、千人页发行费（杂志）=每页广告价格×1000/平均发行量

4、每秒万人广告费(电视）=每次每秒广告价格×10000/预计收看人数 5、（每）收视点成本：购买一个收视率点的成本 公式：单位广告成本/平均收视率

三、质的评估指标（项目）

1、接触关注度

消费者接触媒体时的“质量\"，通过以下几点判定： ⑴节目收看频次、连续性 ⑵节目播出时间

⑶节目形态

2、干扰度

消费者接触媒体时受广告干扰的程度（平面广告干扰度、电波广告干扰度） 干扰度与广告效果成反比

3、编辑环境

媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性.主要表现为以下两方面： ⑴载具形象 ⑵载具地位

4、广告环境

载具承载其他广告所呈现的媒体环境，是载具内广告的“质\".

5、相关性

指产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性